第四百一十二章 环环相扣的崂山矿泉水广告
第四百一十二章 环环相扣的崂山矿泉水广告 (第3/3页)
块对着文物研究所的一排窗户，手舞足蹈、玩的别提有多开心了。
随着镜头的渐渐拉远，几瓶清澈透亮的崂山矿泉水出现在了镜头里。
“你又把刘小庆给招来了？”
“她最近参与的一部电影被叫停了，剧组正在想办法呢。”
“正好，”李部笑道：“被你给逮着机会了”
一部广告片小样看完，李强都感觉自己年轻了：“没猜错的话，片子里的服装就是美食广告里的吧。”
“您看出来了，”江山点头笑道：
“说来也是巧了，当时嫌麻烦，给小孩子订的服装就干脆随了大人的款式，没想到竟在这派上用场了。”
“你一个广告小样都派了这么大一个阵仗，”李强笑道：“等拍正片时还得了？”
“首长您有所不知，”江山叫冤道：
“我是真没想惊动他们，只是请他们帮着找一位合适的小演员。
没曾想他们一听，居然都嚷嚷着要亲自上。”
“哈哈哈，”
李强哈哈一笑：“的确是挺有意思的，小江，你跟我仔细说说这个创意的出发点吧？”
“首长请看，”
江山翻开了一本文件夹：
“这支广告的正片，会交给日-本的大地广告去完成。
他们的设备比咱们先进，技术人员也比咱们这强。”
“嗯。”李强点了点头。
“其实这支广告在正式拍摄时，”江山继续道：
“是在一面沿街的镜面墙前，完成的整篇动作。
而且在广告正片的最后，还会出现一行字幕——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
“我们只是大自然的搬运工……”
包括李部在内，办公室里的几位同志都在低声品味。
这时，江山又翻到了下一页：“目前在国际市场，有一个做的非常成功的矿泉水公司：法国依云。”
在座的几位同志，一块点点头。
“法国是个非常浪漫的国家，”
江山继续道：“在多数国家眼里，他们就是个依靠香水、葡萄酒、依云矿泉水，三瓶水立国的国度。”
“这么一说，好像还真有点道理。”
“你们发现没有，”江山接着道：“我在说香水和葡萄酒时，没有说品牌，但在说矿泉水时……”
李部：“你说了依云。”
“是的，”江山：“至于为什么要这么说，肯定是因为法国的依云矿泉水，实在是太有名了。
在我分析看来，依云之所以能如此成功，完全是因为它特能讲故事。”
江山将一页资料送到了李强眼前：“您瞧这段……”
李强瞧着资料：“神奇水源，皇室赐名？”
“相传在法国大革命时期，一位患了病的法国贵族，偶然一次路过依云小镇时，喝了几杯当地的矿泉水。
没想到回去后，发现自己多年未能治愈的顽疾，居然完全康复了。
于是，这消息一传十十传百，大量慕名而来的群众涌向了依云小镇。
到最后，连拿破仑三世都套着马车，带着皇后来了。
至此，依云矿泉水由贵族发现，并由拿破仑亲自取名的消息，就这么传开了。”
“可您知道吗，”江山话锋一转：“依云小镇说的这个故事，在法国根本就找不到这段历史。”
“也就是说，”其中一位同志，道：“这事很可能根本就没发生过。”
“估计可能是依云小镇为了扩大宣传，把一件小事给放大了，”
江山：“但有一件事倒是真的，依云小镇这个名字的由来，起源于1864年。
也就是说，他们从那个时候，就开始编故事了。”
屋里的几位沉默了几秒。
“要说故事的话，崂山矿泉水也是有故事的，”一位同志表示：“刺猬泉嘛。”
“而且，”李强也表示：“崂山矿泉水的功效，可是实实在在经当地医院，进行过对比试验的。”
“所以，咱们也要把咱们的故事往外说，”江山道：
“在现有的基础上，还可以进行艺术加工。您别操心，我已经写了好几篇。”
李部接过去扫了几眼后，递给了后面的同志：“找关系把这些发表在日-本的报刊上。”
“您先别着急发，”江山：“等咱们的广告掀起风浪后，再发也不迟。”
其实，江山接下来想说的是：“在贵族巧遇泉水的故事讲完后，依云矿泉水又可是讲新的故事了。”
“哦？”
“1976年，依云向外界宣布，他家的矿泉水所含矿物质丰富。喝了不但有益健康，还能常保青春活力。”
李部下一秒就想到了什么：“就像刚刚电视里那样？”
“艺术都是夸张的，”江山道：“但传递的确实就是这个理念。
目前，依云矿泉水的广告，虽然还不是这种路线。
但他们的各种平面广告，都会看见越喝越年轻的中心思想。
所以，咱们的崂山矿泉水，干脆就直接把这两条全收了。
一条广告走越喝越青春的路线，另一条走品牌故事、水质天然的路数……”
2005年，眼见周围的矿泉水品牌，都在说自己是青春水。
依云矿泉水便干脆升级了赛道，亮出了一句——活出童真。
直接把“青春水”给炼成了“返老还童”水。
与此同时，还推出了一部全世界首支观看次数过亿的广告《魔镜宝宝》。
不过在江山看来，光有《魔镜宝宝》还不够。
他还得给这支广告装一个引爆装置，务必让“崂山矿泉水”的大名，随着广告漂洋过海，落地开花……
(本章完)